金刚: 《哥斯拉大战金刚》票房飘红,全球影院终迎复苏曙光?

文 | 陈镔

编辑 | 张友发

3月底,暌违两年的《哥斯拉大战金刚》登陆大银幕,为各地院线注入一剂强心针。

公映两周后,《哥斯拉大战金刚》全球票房突破2.85亿美元,创下今年好莱坞影片的最佳成绩。即便HBO Max平台订阅用户可在线播映,但观众仍蜂拥至影院观看《哥斯拉大战金刚》,显示大银幕的独特体验依然不可取代,为接下来的票房复苏奠定了基础。

北美和全球电影市场逐渐回暖,而好莱坞视效大片的供给将是这个过程中重要的一环。

首周近5千万美元,怪兽对决点燃北美

3月31日,《哥斯拉大战金刚》在北美2409家影院公映,首日便进账960万美元,超过圣诞节《神奇女侠1984》的750万美元,创近一年来影片单日票房纪录。

在《哥斯拉大战金刚》的带动下,北美单日大盘也达到1126万美元,同比上周大涨1179.3%,为去年3月15日以来的最高值。

进入4月,随着Cineworld旗下的Regal影院重新开业,《哥斯拉大战金刚》的公映范围扩大至3064家影院,同样是近一年来单片首度突破3千家。当然,这与北美约5880家的影院总数仍有相当差距,另外上座率的限制,也对影片表现形成制约。

据IMDbPro统计,《哥斯拉大战金刚》首周末预估票房为3220万美元,拉动北美大盘环比增长141%。这一成绩逊于两年前《哥斯拉2:怪兽之王》的4778万美元,但后者的影院数达到4108家。

以此计算,《哥斯拉大战金刚》的单馆收益达到10509美元,略逊于《哥斯拉2:怪兽之王》的11630美元。再加上周三和周四的收成,《哥斯拉大战金刚》前五天累计达4850万美元,已接近《信条》的总票房(5793万美元)。

根据The-Numbers的测算模型,对比同样于周三上映的《终结者:创世纪》和98版《哥斯拉》等影片后,得出《哥斯拉大战金刚》的开画预期为3514万美元,实际数字则低了约8%。

与大银幕同步,《哥斯拉大战金刚》还将在HBO Max独家上线30天。虽然华纳兄弟并未公布《哥斯拉大战金刚》的播放数据,但表示其“观看量比HBO Max上其他任何电影和剧集都高”;同时据Samba TV统计,《哥斯拉大战金刚》首周共吸引360万美国和22.5万英国观众收看,远高于扎克·施奈德版《正义联盟》美国180万的数据,显示流媒体可能对影片的票房产生了一定的分流效应。

值得一提的是,自去年暑期档《信条》以2020万美元开画后,华纳兄弟已成为北美影院的“头号玩家”,包括《神奇女侠1984》(1670万美元)、《猫和老鼠》(1411万美元)都名列前茅,再加上屡创记录的《哥斯拉大战金刚》,华纳兄弟包揽多项首映票房的最佳成绩。

《神奇女侠1984》剧照 图源豆瓣

这与往年的票房霸主迪士尼形成鲜明对比:在Cinemark等院线因分成条款拒映后,《寻龙传说》首周末仅拿下850万美元,而此前《花木兰》《心灵奇旅》则直接投放至Disney+平台。

3月底,迪士尼宣布《黑寡妇》后撤至7月并提供在线观看选项,原定档6月的皮克斯新片《夏日友晴天》也再度跳过大银幕,上半年仅剩下5月28日院网同步亮相的《库伊拉》,迪士尼对影院渠道依然持“观望”态度。

从口碑来看,《哥斯拉大战金刚》在IMDb上的平均分为6.9分(近4万个评价),优于《哥斯拉2:怪兽之王》的6.0分;而《哥斯拉大战金刚》的烂番茄新鲜度达到75%,同样高于《哥斯拉2:怪兽之王》的42%。

在良好风评的助推下,《哥斯拉大战金刚》的后市预期逐渐走高,将追赶《哥斯拉2:怪兽之王》的累计票房(1.1亿美元),有望成为近一年来北美首部破亿美元的影片。

另据The-Numbers发布的预测报告,随着北美影院逐渐恢复至满员运转,观影人数将在下半年开始复苏,预计全年票房将达到63亿美元,即为去年21亿美元的3倍左右。

全球院线票房飘红,好莱坞坚守“窗口期”

与此同时,《哥斯拉大战金刚》也在全球院线掀起波澜。

据IMDbPro统计,《哥斯拉大战金刚》的海外首周票房达到1.23亿美元。其中,内地市场以6920万美元一枝独秀,占到整体成绩的50%以上;同时,《哥斯拉大战金刚》在韩国和港台地区也都稳居榜首,东亚市场再度成为好莱坞影片的主力票仓。除此之外,俄罗斯(696万美元)、澳大利亚(586万美元)和墨西哥(534万美元)也排名前列,均创下当地今年好莱坞影片的开画新高。

进入次周,《哥斯拉大战金刚》的海外累计上升至2.37亿美元,内地票房更是达到1.365亿美元,墨西哥和澳大利亚也双双突破千万美元,票房走势未见明显减弱。

地区票房分布(数据截止4.5) 图源北美票房榜吧

若进一步与“怪兽宇宙”的前作做对比,便能看出《哥斯拉大战金刚》对影院的拉动作用:在俄罗斯,《哥斯拉2:怪兽之王》和金刚:骷髅岛">《金刚:骷髅岛》的首映数字分别为238万美元和481万美元,相当于《哥斯拉大战金刚》同期的34%和69%,而系列最高则为《哥斯拉》的863万美元。同时《哥斯拉大战金刚》在澳大利亚和墨西哥也高于前作,显示影片对当地观众的吸引力有增无减。

值得一提的是,《哥斯拉大战金刚》的制作成本为1.55亿美元,与2014年《哥斯拉》的1.6亿美元接近,低于《哥斯拉2:怪兽之王》(1.7亿美元)和金刚:骷髅岛">《金刚:骷髅岛》(1.85亿美元)。若《哥斯拉大战金刚》的全球票房达到3.5亿美元,华纳兄弟和传奇影业便有望取得收支平衡。

除已上映的地区外,《哥斯拉大战金刚》还将扩映至冰岛(4月15日)、瑞典(4月28日)等国家,并在下月登陆立陶宛(5月7日)、日本(5月14日)、法国(5月19日)和德国(5月20日)等重点市场。

进入2021年,全球影院回暖步调依然不均衡,亚洲在《你好,李焕英》和《新·福音战士剧场版:终》等本土新片的助推下率先起航,而欧洲多国则经历第三波“封锁”行情,影院复业时间普遍推迟至5月份。北美在第一季度同比去年仍缩水八成以上,《哥斯拉大战金刚》有望成为票房复苏的起点。

当然作为久违的好莱坞特效巨制,《哥斯拉大战金刚》也击中影院对“爆米花”影片的需求。自去年暑期档以来,A级大片中仅有《信条》《神奇女侠1984》登陆大银幕,但这两部影片都在口碑上陷入挣扎,未能充分激发观众入场的热情;相比之下,《哥斯拉大战金刚》主打纯视效场面,与大银幕配套的浸入式环境完美契合,终于成为推动票房复苏的催化剂。

《哥斯拉大战金刚》剧照 图源豆瓣

全球票房的复苏也受到其他利好消息的刺激。

在3月底,Cineworld正式与华纳兄弟签订协议,从明年开始将在北美院线实行45天的独家放映期,而英国则从31天起步并可扩展至45天。这比往年75天至90天的“窗口期”显著缩短,预示着华纳兄弟将回归至较为传统的发行模式,但同时为HBO Max保留足够的灵活性。

自环球影业和AMC等院线另立新约后,行之有年的“窗口期”正在经历重塑。在去年影院被迫集体歇业期间,作为行业基石的“窗口期”一度岌岌可危,多家制片商将旗下新片直接上线流媒体,或者展开院网同步放映的实验。

但好莱坞并未选择全盘抛弃旧模式,而是在谈判后缩短投放院线和网络的时间差,为大银幕和流媒体同时留出发展空间。

首周流媒体观看人数

以《哥斯拉大战金刚》为例,即便HBO Max的订阅用户可选择在线观影,但大银幕的独特体验依然吸引众多观众回归影院,为接下来的票房复苏提供充足的动力。在环球影业和华纳兄弟的推动下,大银幕和流媒体有望形成新的“共生”关系。

当然,拥有众多明星IP的迪士尼尚未做出最终决定:在Disney+收入飞涨且大幅提高订户目标后,迪士尼需要在影院和流媒体之间维持微妙的平衡。随着线下渠道回暖的形势逐渐明朗,迪士尼的动态将对未来院网关系产生重要影响。

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